新規上場したダブルエーは、泥跳ねを気にしない婦人靴の開発でさらなる業績拡大なるか

ダブルエー＜7683＞は、2019年11月1日東証マザーズに新規上場しました。同社の株価は、公募価格4,690円に対して初値は-0.21％の4,680円をつけました。（イノベーションの理論でみる業界の変化）

本記事は『イノベーションの理論でみる業界の変化』2020年1月8日号の一部抜粋です。全文にご興味をお持ちの方はぜひこの機会に、今月分すべて無料のお試し購読をどうぞ。

プロフィール：山ちゃん
東京でシステムエンジニアおよびITコンサルタントとして大企業の情報システム構築に携わったあと、故郷にUターンし、現在はフリーで活動。その後、クリステンセン教授の一連の名著『イノベーションのジレンマ』『イノベーションへの解』『イノベーションの最終解』を読んで衝撃をうけ、イノベーションをライフワークとしている。

初値は公募価格から0.21％下落し、4,680円でスタート

ダブルエーをジョブ理論の視点からみる

株式会社ダブルエー＜7683＞（以下、同社）は、2019年11月1日東証マザーズに新規上場しました。業務内容は、婦人靴を中心とした自社商品の企画と販売です。

同社の株価は、公募価格4,690円に対して初値は4,680円をつけました。差異率は-0.21％と値を下げました。なお、1月7日時点の株価は3,460円です。

クレイトン・M・クリステンセン他『ジョブ理論』（ハーパーコリンズ・ジャパン）によれば、この理論はクリステンセン教授たちが長年の歳月を費やして練り上げたもので、次の新しい機会を見つける方法を示し成長のための筋道を明らかにするだけでなく、イノベーションを予測可能にし、その効果は、アマゾンのジェフ・ベゾスらによっても確認されているといいます。

では、このレンズを通して同社のビジネスモデルを眺めると何がみえてくるのでしょうか。これはまたある意味において、イノベーションを生み出すための「思考実験」だともいえます。

ビジネスモデルの特徴

同社グループは、一般消費者を顧客とし、直営店舗および販売代理店、他社の運営するECサイトを通じて主に婦人靴を販売し、その対価として収益を得ます。また、他社とのコラボレーション商品を卸売販売し、その対価として収益を得ます。

ビジネスモデル的にみれば、同社グループのそれは、未完成または不完全な事物を高付加価値の完成品──主に婦人靴──へと変換する価値付加プロセス型事業です。

同社グループは、対処すべき課題の一つとして「商品企画開発力の向上」を、事業等のリスクとして「経済状況及び消費動向について」「消費者嗜好の変化について」「市場構造の変化について」等をあげています。

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