ビール離れでも販売増　大手４社の２０年計画

　ビール大手４社の２０２０年の販売計画が９日、出そろった。若者のビール離れなどで市場縮小が続く中、キリンビールなど３社がビール類（ビール、発泡酒、第三のビール）の販売を前年比プラスとする強気の営業戦略を打ち出している。
　１９年のビール類市場は、酎ハイなどに押され１５年連続で縮小したとみられ、２０年も需要減が続く見込み。一方、顧客の節約志向を背景に、割安な第三のビールの販売は堅調だ。
　こうした中、キリンは「一番搾り」と第三のビール「本麒麟」に宣伝費などを集中投下し、前年比０．９％増の１億３６７０万ケースを計画する。
　第三のビールでは、サントリービールが主力の「金麦」シリーズを１月に刷新、サッポロビールは２月、最大手のアサヒビールは３月に新商品を投入する。
　１０月以降、２６年までにビール類の酒税（３５０ミリリットル当たり２８～７７円）が段階的に一本化される。このため、アサヒは減税となる主力のビール「スーパードライ」に注力し、２０年のビール類の出荷額は６６６０億円と前年比で横ばいを見込む。（2020/01/09-19:52）